中國(guó)正處于消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代

? ? ? 趕不上時(shí)代的潮流，也許企業(yè)會(huì)悄無(wú)聲息的消失在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮里，其中我們要了解消費(fèi)升級(jí)有哪些特點(diǎn)。

? ? ? ? ?第一，圈層化，我們講中國(guó)出現(xiàn)1.5億的消費(fèi)人群，他們和大部分的市場(chǎng)在哪里呢？圈層。大家看這些品牌，有沒(méi)有買(mǎi)過(guò)這些手表？（PPT）斯沃琪、歐米茄、浪琴，這些品牌有什么關(guān)系？他們是同一家企業(yè)，是斯沃琪集團(tuán)，這里面最便宜的是一千元人民幣，最貴的是一百萬(wàn)人民幣，他們屬于不同的消費(fèi)者。

一個(gè)企業(yè)為什么有那么多的品牌？因?yàn)橄M(fèi)者是被圈層的，不同的消費(fèi)者是有不同的需求。一對(duì)剛剛結(jié)婚的小夫妻，他們對(duì)手表的訴求和對(duì)一張床墊的訴求，和中產(chǎn)階級(jí)者，是不一樣的。

? ? ? ? ?第二，性能比。我們過(guò)去講馬桶蓋事件，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者最大的特點(diǎn)是什么呢？他愿意為好的服務(wù)買(mǎi)單。愿意為好的性能買(mǎi)單，愿意為好的技術(shù)買(mǎi)單。

? ? ? ? ?第三，人格體。今年最熱的兩個(gè)詞，網(wǎng)紅直播。這個(gè)姑娘叫張大奕，外號(hào)叫大姨媽?zhuān)?5年在新浪微博賣(mài)服裝賣(mài)了三個(gè)億，現(xiàn)在中國(guó)、美國(guó)、日本都流行這樣的模型，我前面講的，互聯(lián)網(wǎng)工具，連接，剩下來(lái)是商品過(guò)剩，為什么要買(mǎi)這條裙子呢？為什么？是我需要穿裙子呢？為什么買(mǎi)這條裙子？為什么？是因?yàn)槲蚁矚g。

中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)在未來(lái)，“喜歡”這件事情，“審美”這件事情將超過(guò)必須，軟的將超過(guò)硬的。審美的背后是價(jià)值觀，是人格。淘寶發(fā)展到今天，那么流弊的企業(yè)，他的發(fā)展面對(duì)瓶頸。每一個(gè)品牌背后都有一個(gè)人格體。

? ? ? 第四，定制化。紅領(lǐng)是以前給我們講過(guò)課的人，是中國(guó)最早做定制化工廠的，整個(gè)生產(chǎn)線柔性化，中國(guó)未來(lái)這樣的生產(chǎn)車(chē)間，柔性化的生產(chǎn)車(chē)間，基本上所有的領(lǐng)域都會(huì)出現(xiàn)。定制是去渠道的根本化。

? ? ? 第五，直銷(xiāo)型。名創(chuàng)優(yōu)品，是一個(gè)70后的企業(yè)家，是過(guò)去兩年最大膽的人，現(xiàn)在還會(huì)租一個(gè)檔口開(kāi)雜貨鋪嗎？他做到了。他告訴我怎么樣在沿海地區(qū)整合最好的制造能力，怎么樣在北京、上海、深圳選擇最好的黃金地段，把這些商品放到里面去，怎么樣讓我的商品在七天時(shí)間里面產(chǎn)生反應(yīng)，好的、馬上運(yùn)過(guò)來(lái)，不好的馬上撤掉。兩年多發(fā)展非?？欤变N(xiāo)模型。

我們要怎么應(yīng)對(duì)時(shí)代的浪潮？

? ? ? ? 螺絲生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)，也叫緊固件企業(yè)，主要的銷(xiāo)售對(duì)象是生產(chǎn)廠商，廠家。生產(chǎn)企業(yè)為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需求，和工業(yè)4.0，以后的發(fā)展必然是定制化，個(gè)性化，開(kāi)放型的進(jìn)行生產(chǎn)，原材料，設(shè)計(jì)產(chǎn)品會(huì)由原本的固定的，大批量，變?yōu)椴淮_定的零散化的。這種變化很明顯會(huì)帶來(lái)一種沖擊，必須要求更快的交貨速度，更好的垂直訂貨渠道。如果采用傳統(tǒng)的人工報(bào)價(jià)，詢(xún)價(jià)，生產(chǎn)必然不能滿足生產(chǎn)企業(yè)的需求。

? ? ? ? 因此本文認(rèn)為第一點(diǎn)緊固件企業(yè)需要也需要革新整個(gè)生產(chǎn)，采用采用先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，依靠網(wǎng)絡(luò)或者更有效率的方式將訂單和生產(chǎn)連接在一起，才能使后勤體系達(dá)到更快的生產(chǎn)，更快的配售。第二點(diǎn)是需要改革整個(gè)詢(xún)價(jià)議價(jià)體系，傳統(tǒng)的詢(xún)價(jià)議價(jià)體系，必然是需要貨比三家同時(shí)浪費(fèi)大量的時(shí)間還有大量的時(shí)間用于工藝和造價(jià)的測(cè)算，因此必須要設(shè)立一套統(tǒng)一的價(jià)格評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)電腦化自動(dòng)處理。